系列电影票房破82亿！“熊出没”IP何以在长跑中抢占先机

“熊强”组合亮相大银幕的第11个年头，充满希望与勇气的冒险仍在继续。据报道，作为“熊出没”系列的最新篇章，电影《熊出没·重启未来》上映7天，总票房破5亿。尽管遇到《哪吒之魔童闹海》这样的“劲敌”，《重启未来》仍然实现了观影人次超1000万、上座率和场均人次稳居前三的成绩。

光头强和熊大、熊二偶遇来自未来的小亮，并一起穿越到一百年后的未来。此时地球已被孢子植物侵占，人类在末日中艰难求生……当熊强组合在末日洪流中踏上一条拯救世界的大道时，“熊出没”这一“长青IP”也续写着常驻春节档期的动漫神话。至此，“熊出没”系列11部影片累计票房突破82亿。

持续稳住观影基本盘，既源自剧情深度、情感力度和视觉风格的不断升级，也离不开短视频平台的多元宣发。有数据显示，截至2月5日，《熊出没·重启未来》在多平台引发了数百条热门话题讨论。以快手为例，“陪熊出没走到蛇年”的话题累计浏览量达39.7亿；而《熊出没》官方账号在快手发布的相关作品，也因主打情怀、陪伴主题，吸引了大量用户关注。

除话题热度外，别开生面的直播活动也营造了火热的观影氛围。今年1月，一场熊心未泯·LIVE ON新春音乐会在快手奏响，千万老铁前往“狗熊岭”，与“熊强”组合迎接新春狂欢。整场直播观看总人次突破8423万，最高同时在线人数达42.4万，直播点赞量超6147万。“熊出没”在快手的粉丝量实现飙升，活动期间累计涨粉325万。一段段温馨的旋律下，“熊出没”IP与年轻用户在短视频平台双向奔赴。

从话题应景的影迷大讨论，到音符串联的次元穿越之旅，无不是国漫电影与短视频平台跨界联动的有益尝试。《熊出没》的核心受众是亲子家庭群体，而快手覆盖大量三四线城市家庭，平台粉丝与电影受众的高度契合，成为宣传内容精准触达的必备前提。与此同时，一个个拆解的电影预告片，因契合众多网友的浏览习惯，能无缝融入用户生活场景，也提高了宣传内容的触达效率。

近年来，短视频平台逐渐成为影视宣发的重要阵地，凭借的正是用户画像的重叠以及碎片化的传播特性。种种技术手段赋能下，短视频平台往往能引发粉丝的情感共鸣。在快手平台上，关注“熊出没”IP十余年的粉丝，纷纷自发为这部电影预热造势。网友对IP衍生话题的讨论及“二创”，丰富了电影的生命力和表现力。IP是凝结用户情感的产物，唯有让用户与其产生情感链接，才能助力经典IP焕发新活力。不是硬广轰炸，而是情感浸润；不是“单向传播”，而是“共创式营销”。这种电影宣传方式的跨越，何尝不是一场写满希望与勇气的文化之旅？

充满热情和创意的时代，接连出现在短视频平台的影视作品应援潮，已成为不可忽视的文化现象。一场场别出心裁的互动，在持续维持IP热度、提升影迷参与感的同时，也为后续衍生品销售提供了流量入口。从对影视作品的宣发价值看，快手不再只是一个“传播渠道”，而是重构了从影迷认知到消费决策的全链条生态。知名IP如何在长跑中抢占先机，“熊强”组合“出没”短视频平台的剧情，提供了丰富多彩又趣味盎然的答案。（文/陶也）

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